买股票加杠杆之后三家企业的竞争依然会持续

今年中国的外卖市场，因为新入场了几个大玩家的关系，竞争十分激烈。这是大家都知道的事情，但是具体这三家花了多少钱，大家还真不确定。不过最近京东，阿里和美团的三季度财报已经公布，大家就可以大概算一下，这场外卖大战花了多少钱。结果计算一下，结果还是很吓人的，三家企业在今年二三季度在外卖大战上，总共花了差不多八百亿人民币，这着实是个很吓人的数字。

先大概说说这个是怎么算的，之前有人已经计算，根据二季度的财报，这三家在外卖的投入大概是三百亿人民币左右。然后三季度的财报，我们只需要三家突然激增的营销费用，就大概能得知三家为了外卖大战花了多少钱，因为外卖的优惠一般都是算在这里的。

美团三季度的销售费用，相较于去年增加了163亿人民币，我们可以大概认为，考虑美团的业务结构比较单一，这基本上都是为了外卖的营销费用；京东三季度营销费用相较于去年增加了111亿元，京东的财报说主要是因为新业务投入增加，那这基本上也是为了外卖的。

而阿里三季度营销费用增加了340亿元，阿里的业务结构复杂，所以我们不能认为这都是为了外卖大战，但是考虑到淘宝闪购是阿里目前主要的新增业务，这个比例最起码有百分之五十。三个加起来就是四百多亿人民币。

这烧钱速度确实是很吓人的，以至于这三家堪称巨头的企业都有些遭不住，按照三家的官方说法和大家的体感，四季度相关优惠确实有所减少。之后三家企业的竞争依然会持续，但是如此夸张的外卖大战补贴，大概是到此为止了。

笔者当然能理解，在竞争的环境之下，补贴是非常常见的竞争策略，这无可指责。但是问题在于这样的策略对整个外卖市场，是好事还是坏事呢？从各方面的观察来看，笔者实在是认为，外卖大战对市场带来的影响是坏事更多一些。

先从八百亿这个数字说起吧，八百亿是个巨大的数字，但是和两个季度的中国外卖市场规模比起来，就不是很大了，消费者体感的优惠，是不止这个数字的。因为有个现实是，我们拿到的优惠，有很多并不是平台出的，而是餐饮商家出的，那么体感优惠自然是不止八百亿了。

有人会问，这样商家岂不是亏钱了？答案确实如此，因为种种因素，我国大多数餐饮企业的利润率都谈不上理想，在每一单外卖都要让利的情况下，情况就更艰难了。但是除了少数口碑很硬，或是自身平台就极有影响力的餐饮连锁店，都无法拒绝平台的要求，因为当下外卖平台，就是餐饮流量的主要的入口，如果不和平台合作，那餐饮店的曝光率就会大幅度降低。

这个问题实际上在外卖大战之前就有，外卖团购平台之前就对传统餐饮业造成了复杂的影响。而毫无疑问，这次外卖大战加重了这个问题，那么单从这一点来说，对商家的作用，就是非常负面的影响了。七月份时候关于奶茶饮料的恶性补贴大战是如此极端，以至于国家都对此点名批评，情况才有所缓和，这恐怕就是大家都不喜欢的恶性竞争了。

我们再来说说外卖骑手的问题。作为一个对学历与技能要求不高，收入还可以但是工作强度极高的工作，外卖骑手的待遇一直是备受关注的问题，外卖骑手这一工作，是非常缺乏保障的，同时骑手又被算法影响，导致个人生活非常受支配。当时是有不少人，希望新入场的外卖玩家，可以改善这一点的。

在这轮外卖大战之初，是有平台打出来给外卖骑手缴足社保的旗号的，但是实际上也只能覆盖全职骑手。对数量更多的兼职骑手，这样的覆盖不现实，更何况，这一策略大概率是响应国家号召，而不是单纯自己想；在国家政策的推进之下，各家外卖平台都有一定的社保政策，但是具体效果怎么样，就很难说。

从目前的普遍情况来看，外卖骑手的工作压力并没有降低多少，甚至外卖大战的高峰期，骑手的工作强度还普遍提高了。真正能完全被社会保障覆盖的人群也远远没有那么多，而且主要的推动力恐怕是在国家而非是企业，这很明显没有达到一开始大家的预期的。

毋庸置疑，当下平台经济是我国经济的主流之一，这远远不止外卖平台那么简单，而依靠平台为生的灵活工作者，也是当下就业的主流之一。这谈不上好坏，只能说是社会分工发展的必然，经济与就业模式总归是在改变的。

但是从这次外卖大战之中，我们不难看出来，我国的平台经济发展，出现了很多不好的方面，比如说这次的外卖大战，恶性竞争与内卷的成分就明显，我国如今经济发展遇到的一些挑战，不少就来自于内卷。这种情况下，我国确实需要完善法律法规，针对内卷与垄断问题进行治理，这对各方面都是好事情。

不过更复杂的问题恐怕不是内卷那么简单。在外卖大战之初，很多人民群众是很高兴的，毕竟单一垄断的外卖平台总有各种问题，大家都希望有新的平台能改变这一点。在这一轮烧钱之后，确实有新的平台站住了脚，但是似乎各种问题都没有改变，这是因为，垄断问题的表现形式不仅包括一家独大，多家竞争之后问题依然存在，使得消费者与供应商实际上没得选，而平台可以坐在原地收租赚钱。